Franchise

Et si l’on commençait,
par les sujets qui fâchent ?

En 2015, 43 % des franchisés étaient pas ou peu satisfaits de la notoriété de leur enseigne. Un piètre score si l’on se réfère aux motivations premières qui incitent les porteurs de projet à se lancer en franchise !

La Fédération Française de la Franchise (FFF) a montré que la notoriété de l’enseigne constituait la principale motivation d’entreprendre en franchise pour un quart des répondants*, "Les franchisés recherchent une enseigne connue et reconnue sur laquelle s’appuyer pour démarrer leur affaire et réussir", note l’enquête annuelle de la franchise publiée en  2014.


Petite mise au point...
La communication est le rôle de la tête de réseau !

Il est l’ambassadeur de la marque à l’échelle nationale et sur ce sujet, les points de vente font peser une demande importante ! Soumis aux redevances publicitaires, les franchisés apportent une participation financière au budget marketing et communication.

Ainsi, l'ensemble du réseau participe à la construction de l'image de marque et donc à la notoriété de votre franchise. Mais il attend en retour des résultats significatifs et une enseigne en constante évolution pour ce qui est de l’image et du développement de sa notoriété !

* Un argument qui se positionne devant l’assistance apportée par le franchiseur (24%), le côté clé en main du modèle (17%), le concept et les produits (15%) et la force du réseau (14%).

 

A nous de jouer maintenant...